SEO-проект, в котором Директ работал вместе с органикой: результат общий, не только рекламы
Сверка приборов · Аудит рекламы
Аудит рекламы
Разбираем рекламные кампании в Яндекс.Директе и аналитику в Метрике, показываем, где уходит бюджет и что мешает заявкам. Аудит бесплатный: проводим его до сотрудничества, чтобы обе стороны понимали, есть ли смысл работать вместе.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Срок разбора рассчитывается индивидуально, после оценки объёма аккаунта. Доступ — только на чтение: в кампаниях ничего не меняем.
0 ₽— аудит бесплатный
12+лет в интернет-маркетинге, с 2014 года
500+проектов B2B и B2C
25+AI-инструментов в работе
Аудит рекламы
Что нужно знать перед заказом
- Что делаем
- Разбор действующих кампаний Яндекс.Директа и учёта в Метрике: где уходит бюджет, считаются ли заявки, что чинить в первую очередь. Доступ только на чтение — ничего не меняем
- Сколько стоит
- 0 ₽ — аудит бесплатный. Платной бывает работа по его итогам, её объём называем в предложении после разбора
- Сколько длится
- рассчитывается индивидуально, после оценки объёма работ
- Где работаем
- Москва и Московская область; вся Россия — удалённо (кабинет Директа разбирается дистанционно)
На заявку отвечаем в течение рабочего дня.
Кому подходит и кому нет
Подходит, если
- Реклама в Директе уже идёт, и у неё есть история показов и расходов — есть что разбирать
- Заявки есть, но дорогие, или их стало меньше без понятной причины
- Не понимаете, за что платите подрядчику и какой результат считать нормальным
- Собираетесь менять подрядчика или забирать рекламу к себе — нужна точка отсчёта
- Есть кому обрабатывать заявки — отдел продаж или сам владелец, и вы готовы показать, что с ними происходит
Не подходит, если
- Реклама не настроена — аудировать нечего; разговор идёт про настройку с нуля, а не про разбор существующего
- Кампании крутились недолго или с минимальным расходом — данных не хватает, чтобы отличить закономерность от случайности; ошибки настройки покажем, судить об эффективности канала не возьмёмся
- Звонки и обращения из мессенджеров нигде не фиксируются, и чинить учёт вы не планируете — часть конверсий останется невидимой, вывод «реклама не работает» будет ошибкой измерения
- Ждёте, что в ходе аудита мы поправим кампании — нет: доступ только на чтение, правки — отдельная работа после согласования
- Нужен документ по всем кампаниям и срезам, который можно передать другому подрядчику, — это платный «Аудит Яндекс.Директа», другая услуга
Точка отправления
С чего начнём?
Выберите ближайшую ситуацию — покажем, куда смотреть в первую очередь.
Можно обсудить и другую задачу — расскажите о ней в задании.
Подходящий маршрут
Реклама есть, заявок нет
Сначала проверяем учёт: считаются ли обращения вообще, потом — по каким фразам аккаунт тратит деньги.
- Когда это полезно
- Если бюджет расходуется, а обращений в отчётах нет или почти нет.
Начнём с гостевого доступа на чтение к Директу и Метрике и короткого разговора о продукте.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Почему реклама «вроде не работает» и где на самом деле теряется бюджет
Первая причина — рекламу судят по битым данным. Цели в Метрике настроены на просмотр страницы «спасибо», которой уже нет после редизайна, — конверсии не считаются вовсе; звонки и обращения из мессенджеров нигде не фиксируются; Директ и Метрика показывают разные цифры по одному и тому же трафику. Пока учёт не сходится с реальными обращениями, любой вывод о кампаниях — ошибка измерения, а не факт.
Вторая причина — аккаунт устроен «на бумаге», а деньги тратит по фактическим показам. Поиск и РСЯ в одной кампании, где нельзя управлять ставками раздельно; пропущенные минус-слова по смежным профессиям и слову «бесплатно», за которые платят нецелевыми кликами; площадки сетей, где бюджет откручивается без результата; объявления, ведущие на главную вместо страницы услуги; автостратегия, которую правками перезапускают чаще, чем она успевает обучиться.
Третья — проблема живёт не в кабинете. Если предложение проигрывает конкурентам в выдаче, докрутка ставок и минус-слов ничего не изменит; если заявка после клика теряется или на неё отвечают через день, кампании работают нормально, а выручки нет. Поэтому разбор идёт слоями в строгом порядке: сначала предложение, потом учёт, потом кампании по фактическим запросам, и последним — обработка заявок. Часть проверок теряет смысл, пока не пройдены предыдущие.
Главная ценность разбора — решение на фактах, а не на ощущении. Исходы бывают разными, и каждый — результат: перечень проблем с порядком починки; честный ответ, что рекламу в нынешнем виде разумнее остановить или отложить; вывод, что дело не в кампаниях, а в предложении или в пути заявки после клика — тогда отчёт скажет об этом прямо.
Четыре слоя проверки — у каждого свой выход
Сверка приборовМаршрут проекта / 01
Сцена — иллюстрация этапа. Рабочий результат описан рядом.
01 / 06
Получаем доступы и вводные
- Работа команды
- Открываем гостевой доступ на чтение к Директу и Метрике, проводим короткий разговор о продукте.
- Ваше участие
- Выдаёт доступы на чтение; рассказывает о продукте, среднем чеке и о том, что считает заявкой.
- Что на выходе
- Зафиксированные вводные: что продаём, кому, что считаем обращением.
Что нужно от вас
Гостевой доступ на чтение к Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике и короткий разговор о продукте, среднем чеке и о том, что вы считаете заявкой. Доступ на чтение означает, что мы ничего не меняем в ваших кампаниях — правки только после отдельного согласования.
Срок каждого шага рассчитывается индивидуально, после оценки объёма аккаунта.
Сколько это стоит
| Что | Цена | Что входит | Что дальше |
|---|---|---|---|
| Аудит рекламы | 0 ₽ — бесплатно |
| решение на фактах: чинить, остановить или менять не кампании, а предложение / приём заявок |
| Ведение Яндекс.Директа (если после разбора нужна не разовая правка, а постоянная работа) | от 35 000 ₽ в месяц |
| отдельная услуга — страница «Контекстная реклама» в разделе услуг |
Прайса на разовые правки у нас нет: объём диктует то, что найдено в аккаунте. Цену работы по итогам называем в предложении после разбора — до него любая сумма была бы выдумкой.
Из чего складывается цена работы по итогам
- Состояние аналитики
- Если счётчик и цели не отражают реальные заявки, сначала чинится учёт — без достоверных цифр любые правки кампаний делаются вслепую
- Объём аккаунта
- Чем больше кампаний, групп и направлений, тем больше работы по перестройке структуры и разделению поиска и сетей
- Глубина проблем с запросами
- Пробелы в минус-словах и мусорные площадки РСЯ чистятся быстро, а пересборка семантики и связок «запрос — объявление — посадочная» — работа другого масштаба
- Состояние посадочных страниц
- Когда объявления ведут не туда или предложение проигрывает конкурентам, работа выходит за пределы рекламного кабинета — на сайт
- Обработка заявок
- Если обращения теряются после клика, к настройке рекламы добавляется наладка приёма лидов — иногда честный вывод аудита именно в том, что чинить нужно её, а не кампании
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Чем это можно подтвердить
Отдельного кейса по аудиту рекламы на сайте нет — разбор бесплатный и предшествует проекту, показывать в нём нечего, кроме самого отчёта, а он клиентский. Показываем то, что проверяется: отзыв клиента, у которого реклама и аналитика были частью работы, проекты в архиве и список того, что получите на выходе.
Что получаете на выходе
- Список конкретных проблем в кампаниях — с указанием, на чём теряются деньги
- Оценку корректности счётчиков и целей: считаются ли конверсии вообще и те ли
- Разбор поисковых запросов: по каким фразам реально приходят люди и какие из них нецелевые
- Приоритизированный план правок — что чинить в первую очередь, что подождёт
- Честный вывод, стоит ли продолжать рекламу в текущем виде
Остались вопросы?
Собрали то, о чём спрашивают до того, как выдать доступы.
Гарантируете, что после аудита реклама заработает?
Нет. Результат рекламы определяют ваше предложение, конкуренция и то, как обрабатываются заявки, — обещать его по итогам разбора мы не будем. Что гарантируем: каждая находка в документе подтверждена данными из кабинета, а вывод честный — вплоть до «рекламу разумнее остановить».
Почему аудит бесплатный, в чём подвох?
Подвоха нет. Аудит — способ познакомиться: мы видим ваш проект и понимаем, можем ли помочь, вы видите, как мы работаем, до того как платить. Если по итогам выяснится, что реклама вам не нужна или нужна не в первую очередь, мы так и скажем.
Вы будете что-то менять в моих кампаниях?
Нет. Для аудита достаточно доступа на чтение. Никаких изменений без вашего явного согласования не происходит.
У меня маленький бюджет, есть смысл?
Есть. Нецелевой клик оплачивается из той же суммы, что и целевой, — при небольшом бюджете ошибка в настройке съедает его быстрее, чем при большом. При этом честно предупредим, если увидим, что при текущем бюджете и цене клика в нише реклама не окупится, — это тоже результат аудита.
Что если реклама вообще не настроена?
Тогда аудировать нечего, и мы это скажем сразу. В таком случае разговор идёт про настройку с нуля — это услуга ведения Яндекс.Директа, а не разбор существующего.
Чем это отличается от платного аудита Яндекс.Директа?
Бесплатный разбор отвечает на вопрос «есть ли смысл работать вместе и с чего начать»: четыре слоя, документ с находками, созвон. Платный аудит Директа — углублённая работа по всем кампаниям и срезам статистики, каждая находка с выгрузкой или скриншотом, на выходе документ, который можно передать другому подрядчику. Если нужен второй — так и скажем после первого.
А SEO-аудит сайта — это то же самое?
Нет. SEO-аудит — про поисковую выдачу: индексация, семантика, ссылочный профиль, конкуренты в органике. Аудит рекламы — про кампании, бюджет и учёт заявок. Если проблема на сайте, а не в кабинете, — отчёт это покажет, и мы направим к нужной странице.
Уже делали аудит у другого агентства — зачем ещё один?
Спросим, что проверяли и что изменилось после. Бывает, что прошлый разбор останавливался на кампаниях, а учёт заявок и путь обращения после клика не смотрели — тогда причина так и осталась ненайденной. Если прежний отчёт полный, скажем это и не будем повторять работу.
Сколько ждать результат разбора?
Срок рассчитывается индивидуально, после оценки объёма аккаунта: число кампаний и состояние аналитики определяют, сколько времени нужно на проверку. Называем его после получения доступов.
Кто проводит аудит?
Разбор ведёт основатель агентства, а не менеджер по продажам: он же потом отвечает на созвоне за каждую находку. Агентство работает с 2014 года, за это время — 500+ проектов в B2B и B2C; специализация — интернет-реклама, Яндекс.Директ, SEO.
Что будет с моими данными и доступами?
Гостевой доступ на чтение вы выдаёте сами и сами же его отзываете после разбора. Данные кабинета никуда не публикуются и не передаются — клиентские данные без согласования не используем.
Остался свой вопрос?
Задайте вопрос до заявки — отвечаем в течение рабочего дня.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Заказать бесплатный разбор рекламы
Напишите или позвоните — обсудим ваш проект и договоримся о доступах на чтение. Бесплатная консультация, без обязательств.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Откроется короткая форма: задача, сайт, контакт.
- Описываете задачу и оставляете контакт
- Заявка уходит команде СидиусЛаб — можно и напрямую в Telegram или на почту
- Отвечаем в течение рабочего дня и присылаем, какие доступы на чтение нужны
Или свяжитесь напрямую: