SEO-продвижение
от 50 000 ₽/мес
Нужен накопительный поток заказчиков по видам работ и материалам к следующему сезону; на сайте нет страниц объектов и вилок цен
- аудит в радиусе работ
- семантика работы / материалы
- страницы объектов
- гео по зоне выезда
Отрасли · Строительство и ремонт
SEO для строительной компании
Продвижение строительных сайтов и поставщиков материалов: портфолио объектов, понятная цена, сезон и радиус работ
В строительстве длинный цикл сделки и выраженная сезонность. Заказчик выбирает подрядчика неделями, сравнивает сметы и почти всегда смотрит, что компания уже построила, — поэтому продвижение здесь опирается на портфолио объектов и понятный расчёт стоимости, а не только на позиции. Вторая особенность — двойная природа спроса: материалы и работы ищут по-разному, и сайт должен отвечать на оба типа запросов. У нас есть практика и в поставке нерудных материалов — асфальтовая крошка, песок, щебень, — и в монтажных направлениях: навесы, террасы, ограждения, промышленные полы.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
В заявке укажите адрес сайта
- с 2014 г.работаем на рынке
- 500+проектов B2B и B2C
- 25+AI-инструментов в работе
SEO для строительной компании
Коротко о главном
- Что делаем
- Поисковое продвижение и контекстная реклама для строительных компаний и поставщиков материалов: аудит в радиусе работ, семантика раздельно по работам и материалам, страницы объектов, прайс с вилками, гео-структура по зоне выезда, календарь сезонной подготовки, реклама с учётом сезонности
- Сколько стоит
- SEO — три тарифа от 50 000 ₽/мес; Яндекс.Директ — три тарифа от 35 000 ₽/мес; состав отраслевого пакета — по запросу после аудита
- Сколько длится
- Рассчитывается индивидуально, после оценки объёма работ; подготовку разумно ставить в низкий сезон
- Где работаем
- Москва и Московская область; вся Россия — удалённо
Честная развилка
Что берём в работу —
и от чего отказываемся
Берём в работу
- Аудит сайта, спроса и конкурентов в вашем радиусе работ
- Семантика с разделением: виды работ, материалы, оптовые и розничные запросы
- Структура портфолио: отдельные страницы объектов с фотографиями, сроками и составом работ, перелинкованные со страницами услуг
- Прайс с вилками «от и до» и пояснением, из чего складывается сумма, — или калькулятор
- Гео-страницы по реальной зоне выезда: у каждой локации свои условия и объекты
- Календарь сезонной подготовки: что делаем в низкий сезон, что — к пику
- Настройка и ведение рекламы с учётом сезонности ставок и бюджета
Не делаем
- Не делаем гео-страницы на десятки городов, куда вы не выезжаете, — поиск всё чаще считает такие страницы мусором, и они тянут сайт вниз
- Не ставим стоковые фото вместо ваших объектов — это видно, и доверие теряется мгновенно
- Не пишем «многолетний опыт и индивидуальный подход» вместо страницы построенного объекта
- Не смешиваем материалы и работы на одной странице — так теряют и тех и других
- Не обещаем позиции по запросам и сроки выхода в топ — продаём объём и качество работ
- Если вы хотите стартовать в мае и взять этот сезон поиском, скажем честно до начала: набирать видимость к пику уже поздно — и предложим, что успеть рекламой
Механизм
Как заказчик выбирает подрядчика
— и что от этого зависит
Спрос в строительстве распадается на два потока с разным циклом. Поставка материалов — короткий: покупателю нужны цена с доставкой, наличие и скорость, решение принимается быстро, много повторных и оптовых заказов. Монтаж и строительство — длинный: сравнение подрядчиков, изучение выполненных объектов, переговоры по смете. Семантика, структура страниц и рекламные кампании для этих потоков строятся отдельно; страница, которая пытается закрыть оба, проигрывает по обоим. Третье измерение — кто именно ищет: частник, прораб и снабженец читают разные слова, и сайт, говорящий со всеми одинаково, не убеждает никого.
Второй слой — портфолио и цена. Заказчик решает по построенному и по смете, поэтому страница выполненного объекта — со своими фотографиями процесса и результата, сроками, составом работ и материалами — конвертирует лучше, чем текст о преимуществах компании. Запрос «цена за квадратный метр» — один из самых частых: уход от ответа означает уход клиента к тому, кто ответил. Даже вилка «от и до» с пояснением, из чего складывается сумма, работает лучше, чем «рассчитаем индивидуально».
Третий слой — география. Строительная компания работает в радиусе, а не по всей стране: за пределами разумного плеча доставки выезд съедает маржу. Гео-страницы имеют смысл только там, куда вы действительно выезжаете, — по каждой локации со своими условиями и объектами, а не размноженные под копирку.
Четвёртый слой — сезон. Пик приходится на весну и лето, готовиться нужно зимой: к началу сезона сайт должен быть проиндексирован, страницы — набрать видимость, рекламные кампании — пройти обкатку. Начинать продвижение в мае — значит отдать сезон конкурентам. Есть и обратная сезонность: у уборки и вывоза снега пик зимой — это возможность загрузить технику и людей в месяцы, когда основной спрос спит.
Поэтому каркас строительного сайта — страница услуги или материала (что делаем, из чего складывается цена, вилка или калькулятор) → страницы выполненных объектов этого типа (фото, сроки, состав работ) → страница локации в реальной зоне выезда → ответы на вопросы при сравнении подрядчиков: сроки, гарантия, порядок оплаты, что будет, если погода сорвёт график.
- запрос на материал → страница материала: цена с доставкой, наличие
- запрос на работы → страница услуги → страницы объектов
- локальный запрос → страница локации в зоне выезда
- сезон → низкий: контент и техника, к пику: обкатанная реклама
Что происходит по шагам
Порядок работы со
строительной компанией
- Аудит в радиусе работ
Сайт, спрос и конкуренты именно в вашей зоне выезда: есть ли страницы объектов, вилки цен, как разведены материалы и работы
- Семантика раздельно
Виды работ, материалы, оптовые и розничные запросы собираются отдельно — это разные запросы с разной конкуренцией
- Страницы объектов
Каждый выполненный проект становится отдельной посадочной: фотографии процесса и результата, сроки, состав работ, использованные материалы, особенности участка; каждая услуга ссылается на объекты своего типа
- Прайс и ответы на вопросы
Вилки «от и до» с пояснением, из чего складывается стоимость; ответы на то, что спрашивают при сравнении подрядчиков: сроки, гарантия, порядок оплаты, погода
- Гео-структура
Страницы по реальной зоне выезда, без фиктивных городов; у каждой локации — свои условия и объекты
- Календарь сезонной подготовки
Контент и технические работы — в низкий сезон, рекламные кампании — с обкаткой до пика, чтобы в высокий сезон бюджет шёл на проверенные связки, а не на эксперименты
- Реклама по сезону
Настройка и ведение кампаний с учётом сезонности ставок и бюджета — раздельно по работам и материалам
- Ежемесячный отчёт
Видимость, индексация, динамика позиций и заявок: что сделано, что изменилось, что делаем дальше
Срок рассчитывается индивидуально, после оценки объёма работ
Что нужно от васДоступы к сайту, аналитике и рекламному кабинету; свои фотографии выполненных объектов (процесс и результат) с датами и составом работ; реальные вилки цен или примеры смет; список локаций, куда действительно выезжаете; календарь вашего сезона
Выбор направления
Что подключать строительной
компании: направления и цена «от»
Яндекс.Директ
от 35 000 ₽/мес
Сезон уже идёт или на носу, заявки нужны сейчас; есть страницы с ценой и объектами, куда вести трафик
- кампании раздельно по работам и материалам
- география — реальный радиус выезда
- обкатка до пика, ставки по сезону
Сайт строительной компании
от 20 000 ₽
Сайта нет или это визитка без портфолио: негде показать объекты и цены
- страницы объектов
- прайс с вилками или калькулятор
- материалы и работы разведены
SMM и контент
от 65 000 ₽/мес
Нужно регулярно показывать объекты в процессе — фото и видео со стройки, а не только готовый результат
- контент с объектов
- сезонный план публикаций
GEO — видимость в ответах ИИ
спец-ниша: индивидуально
Заказчики спрашивают у Алисы и ChatGPT, кому доверить стройку или где купить материалы
- аудит цитируемости
- структурные данные объектов, услуг и цен
Не знаете, с чего начать — пришлите адрес сайта: после аудита скажем, какое направление разумно первым с учётом вашего сезона
Деньги
От чего зависит цена продвижения
строительной компании
Ориентиры «от» — в карточках направлений выше: SEO от 50 000 ₽/мес, Директ от 35 000 ₽/мес
- Есть ли на сайте страницы объектов со своими фотоЕсли нет — первый этап уходит на сбор и оформление портфолио, а не на семантику; это увеличивает объём работ первых месяцев
- Материалы, работы или и то и другоеДва потока спроса — две семантики, две структуры страниц и две рекламные кампании; объём работ растёт соразмерно
- Сколько видов работ и позиций материаловУ каждого вида работ — своя страница услуги и свои объекты; у материалов — цена с доставкой и наличие; от их числа зависит объём семантики и контента
- Радиус выезда и число локацийНа каждую реальную локацию — своя страница с условиями и объектами; фиктивные города не делаем, поэтому число страниц равно числу мест, куда вы ездите
- Когда стартуем относительно сезонаСтарт в низкий сезон — спокойная подготовка контента и техники; старт к пику — часть работ переносится в рекламу, чтобы не отдать сезон
- Есть ли на сайте ценыБез вилок и калькулятора первым шагом делаем прайс с пояснением, из чего складывается сумма, — иначе заказчик уходит к тому, кто ответил на «сколько за квадратный метр»
- Нужна ли рекламаОтдельная строка бюджета от 35 000 ₽/мес; ставки и бюджет меняются по сезону, кампании — раздельно по работам и материалам
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Доказательства
Кейс в строительной
нише: промышленные полы
По другим направлениям практики — нерудные материалы, навесы, террасы, ограждения — опубликованных кейсов пока нет: данные клиентов мы не публикуем без их согласия. Пока согласие не получено, покажем, как устроена работа, на кейсе «Спецпол», на кейсах из других отраслей и на ваших цифрах после аудита.
Промышленные полы — монтажное направление
Продвижение компании «СПЕЦПОЛ»
Приём проекта после предыдущего подрядчика, структура страниц под виды полов и услуг, реклама, связанная с обработкой заявок.
- Задача
- Восстановить доступы к CRM и аналитике, выстроить страницы под виды полов и услуг, сделать так, чтобы заявки с рекламы не зависали в воздухе из-за медленных ответов менеджеров
- Что сделали
- Усилили коммерческую упаковку и логику страниц под услуги: понятные призывы, формы, сценарии «консультация / расчёт / замер»; подготовили сайт к SEO-росту — структура, посадочные, базовая оптимизация
- Пересобрали кампании Яндекс.Директа под целевые запросы и географию Москва и МО; подключили разметку и связали рекламу с обработкой обращений
- Подключили amoCRM, телефонию и e-mail-сервис: заявки и звонки фиксируются как лиды, статусы контролируются
- Восстановили доступы и настроили мониторинг конверсий — стало видно, какой канал приносит заявки и продажи
- Результат
- В опубликованном кейсе цифр нет: показаны состав работ и то, что изменилось в обработке заявок. Чисел без первичного источника на странице не ставим.
Перед заявкой
Вопросы, которые задают
строительные компании
Что вас защищает
- Не обещаем позиции — обещаем объём работ
- Свои объекты и честные вилки цен вместо стока и «уточняйте по телефону»
- Ежемесячный отчёт: сделано / изменилось / дальше
Боимся заплатить и не получить результат. Что нас защищает?
Мы не обещаем позиции и сроки выхода в топ — на выдачу влияет слишком много факторов вне нашего контроля. Обещаем объём и качество работ, и каждый месяц вы получаете отчёт: что сделано, что изменилось, что делаем дальше. Если наши принципы расходятся с вашим запросом, скажем об этом до старта.
Сезон уже начался — есть смысл стартовать сейчас или ждать зимы?
Поиском взять текущий сезон уже не получится — набирать видимость к пику поздно, это работа на следующий сезон, и её лучше начать сразу, чтобы зимой не догонять. Заявки в этом сезоне даёт реклама: кампании с обкаткой на проверенных связках. Так и планируем: Директ — на этот сезон, SEO — на следующий.
Не хотим показывать цены — конкуренты увидят.
Конкуренты и так знают рынок, а заказчик, не нашедший даже ориентира, уходит к тому, кто ответил. «Цена за квадратный метр» — один из самых частых запросов. Вилка «от и до» с пояснением, из чего складывается сумма, работает лучше, чем «рассчитаем индивидуально».
Работаем только в своём районе. Нужны ли нам гео-страницы?
Нужны — по реальной зоне выезда, у каждой локации свои условия и объекты. Страницы на десятки городов, где вы не работаете, делать не будем: поиск всё чаще считает их мусором, и они тянут сайт вниз.
У нас нет фотографий объектов — можно взять картинки из интернета?
Нет: сток виден сразу, и доверие теряется мгновенно. Страница выполненного объекта с вашими фото процесса и результата, сроками и составом работ конвертирует лучше любого текста о преимуществах. Начнём с того, что есть, и попросим прорабов снимать текущие объекты — портфолио набирается за сезон.
Продаём материалы и делаем монтаж. Один сайт или два?
Один сайт, но два контура. Материалы — короткий цикл: цена с доставкой, наличие, повторные и оптовые заказы. Работы — длинный: сравнение подрядчиков, объекты, смета. Семантика, страницы и рекламные кампании строятся отдельно; смешивать их на одной странице — терять и тех и других.
Хотим сначала посмотреть кейс в нашей нише.
Опубликован кейс «Спецпол» — промышленные полы: приняли проект после предыдущего подрядчика, выстроили страницы под виды полов, пересобрали Директ, подключили CRM и телефонию, чтобы заявки не терялись. По другим направлениям — материалы, навесы, террасы, ограждения — практика есть, а кейсы публикуем только с согласия клиента.
Уже пробовали продвигаться — не сработало. Что будет иначе?
Чаще всего причины три: стартовали к пику сезона, когда набирать видимость поздно; смешали материалы и работы на одних страницах; сайт-визитка без объектов и цен. Начнём с аудита в вашем радиусе работ и скажем, что из этого — ваш случай, а не будем сразу писать тексты.
Сколько это стоит и как быстро ждать первых результатов?
SEO — три тарифа от 50 000 ₽/мес, Директ — от 35 000 ₽/мес; состав работ под вашу компанию считаем после аудита. Срок рассчитывается индивидуально, после оценки объёма работ, — конкретных сроков «выхода в топ» не называем, а подготовку к сезону планируем от календаря спроса.
Что нужно от нас на старте?
Доступы к сайту, аналитике и рекламному кабинету, свои фотографии выполненных объектов, реальные вилки цен или примеры смет и список локаций, куда вы действительно выезжаете. Отвечаем в течение рабочего дня.
Остался свой вопрос?
Задайте его в форме заявки — отвечаем в течение рабочего дня.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Связь с базой
С чего начать
Если до сезона ещё есть время — это самый удобный момент: подготовительные работы спокойно делаются в низкий сезон, а не в аврале пика. Пришлите адрес сайта — посмотрим, что мешает ему приносить заявки, и честно скажем, что стоит делать в первую очередь, а что подождёт.
Откроется короткая форма заявки на бесплатную консультацию — отвечаем в течение рабочего дня.
Откроется короткая форма: задача, сайт, контакт.
- Описываете задачу, адрес сайта и радиус работ
- Отвечаем в течение рабочего дня
- Получаете разбор сайта и спроса в вашей зоне и предложение, с какого направления начинать с учётом сезона
Или напишите напрямую